SEO técnico: o checklist de auditoria completo

SEO técnico é a otimização da infraestrutura do site: tudo aquilo que determina se o Google consegue rastrear, entender e servir as suas páginas com rapidez. É invisível para o visitante e decisivo para o algoritmo.

1. Indexação: o que o Google conhece

Comece sempre por aqui. Uma página não indexada não existe para a busca.

• Compare o total de páginas do site com o relatório de indexação do Search Console.
• Liste os motivos de exclusão e trate os que envolvem páginas importantes.
• Confirme que páginas de baixo valor (busca interna, filtros, carrinho) estão fora do índice de propósito.
• Verifique se o site não expõe versões duplicadas com e sem www, ou com e sem barra final.

2. robots.txt

Esse arquivo diz aos robôs onde eles podem entrar. Erros aqui derrubam um site inteiro em horas.

• Confira se não existe Disallow: / herdado do ambiente de testes.
• Não bloqueie CSS e JavaScript: o Google precisa deles para renderizar a página.
• Declare o endereço do sitemap no final do arquivo.
• Lembre que bloquear no robots não remove a URL do índice: para isso existe a tag noindex.

3. Sitemap.xml

O sitemap é o mapa que você entrega ao buscador. Ele deve conter apenas URLs canônicas, com status 200, sem redirecionamentos e com lastmod real.

• Atualize o sitemap sempre que criar ou alterar uma página.
• Não inclua páginas com noindex nem versões paginadas irrelevantes.
• Envie pelo Search Console e acompanhe os erros de leitura.
• Em sites grandes, divida por tipo de conteúdo para facilitar o diagnóstico.

4. Canonical e conteúdo duplicado

A tag canonical informa qual é a versão principal de um conteúdo. Sem ela, e-commerces e sites com filtros criam dezenas de URLs equivalentes que dividem a força entre si.

• Cada página deve declarar canonical apontando para si mesma, em URL absoluta.
• Páginas com parâmetros de rastreamento devem apontar para a versão limpa.
• Nunca aponte todas as páginas de uma categoria para a home: isso as remove da disputa.

5. Redirecionamentos

Redirects mal feitos derrubam tráfego em qualquer migração de site. As regras:

1. Use 301 para mudanças permanentes e 302 apenas para situações realmente temporárias.
2. Evite cadeias: A leva a B que leva a C. Aponte sempre direto para o destino final.
3. Redirecione para a página equivalente, não para a home, sob risco de o Google tratar como página inexistente.
4. Após migrar, monitore os erros 404 no Search Console por pelo menos 90 dias.

6. HTTPS e segurança

HTTPS é requisito mínimo há anos. Verifique se o certificado é válido, se todo o tráfego HTTP é redirecionado para HTTPS e se não há conteúdo misto (imagens ou scripts carregados por HTTP dentro de uma página segura).

7. Mobile-first

O Google indexa a versão mobile do site. Se ela tem menos conteúdo que a versão desktop, é o conteúdo reduzido que será considerado.

• O conteúdo principal precisa estar presente e visível no mobile.
• Botões e links devem ter área de toque confortável.
• Nada de texto minúsculo ou rolagem horizontal.
• Interstitials que cobrem o conteúdo prejudicam ranqueamento em mobile.

8. Velocidade e Core Web Vitals

Depois de garantir que o Google entra e entende o site, trate da experiência. As três métricas e as correções mais eficazes estão detalhadas no guia de Core Web Vitals. Em resumo: imagens modernas e dimensionadas, cache no servidor, CSS e JS enxutos, e espaço reservado para tudo que carrega depois.

9. Arquitetura da informação

A estrutura de pastas e de links internos comunica hierarquia. Um site bem organizado tem categorias claras, URLs previsíveis e nenhuma página importante escondida a cinco cliques da home. Sites que crescem sem plano acabam com conteúdo órfão, que ninguém encontra - nem o usuário, nem o robô.

10. Dados estruturados

Marcação em JSON-LD ajuda o Google a interpretar o conteúdo e habilita resultados enriquecidos. Valide sempre no Teste de Resultados Aprimorados antes de publicar. O detalhamento por tipo está em dados estruturados.

11. Erros de servidor e páginas quebradas

• Monitore erros 5xx: instabilidade de servidor reduz a frequência de rastreamento.
• Corrija ou redirecione links internos que apontam para 404.
• Configure uma página de erro útil, com busca e caminho de volta para o conteúdo principal.

12. Internacionalização, quando aplicável

Se o site atende mais de um idioma ou país, as tags hreflang precisam ser recíprocas e consistentes. Erros aqui fazem o Google exibir a versão errada para o usuário errado.

Como priorizar o que encontrou

Uma auditoria técnica gera facilmente uma lista de centenas de apontamentos. Sem priorização, ela vira gaveta. O critério que usamos:

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