SEO técnico: checklist de auditoria
Indexação, robots, sitemap, canonical e redirects: a fundação sem a qual nenhum conteúdo ranqueia.
SEO Técnico
Dados estruturados: schema, JSON-LD e rich snippets
Dados estruturados traduzem o conteúdo da página para uma linguagem que o Google interpreta sem ambiguidade. Bem aplicados, destacam o seu resultado na busca.
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Resumo rápido
- JSON-LD é o formato recomendado pelo Google: fica no HTML, separado do conteúdo visível.
- Schema não é fator direto de ranqueamento, mas melhora a interpretação e a taxa de cliques.
- Marque apenas o que está visível na página: marcação enganosa gera ação manual.
- Valide sempre no Teste de Resultados Aprimorados antes de publicar.
Quando o Google lê uma página, ele interpreta texto corrido e tenta deduzir o significado. Dados estruturados eliminam a dedução: dizem explicitamente que aquele número é um preço, aquela data é um evento e aquele bloco é uma pergunta frequente.
O vocabulário usado é o schema.org, mantido de forma colaborativa pelos principais buscadores. O formato recomendado é o JSON-LD, um bloco de script inserido no HTML que não altera nada do que o usuário vê.
O que o schema faz (e o que não faz)
- Faz: ajuda o buscador a entender entidades, relações e contexto da página.
- Faz: habilita resultados enriquecidos como estrelas, preços, perguntas e receitas.
- Faz: reforça a compreensão da marca como entidade, útil também para assistentes de IA.
- Não faz: garantir posição. Schema não é um atalho de ranqueamento.
- Não faz: compensar conteúdo fraco ou site tecnicamente quebrado.
Formatos: JSON-LD, microdata e RDFa
Existem três sintaxes possíveis, mas a escolha é simples. JSON-LD é o formato recomendado porque fica isolado em um bloco no <head> ou no fim do <body>, sem se misturar às tags do conteúdo. Isso facilita manutenção e reduz o risco de quebrar a marcação ao editar o layout.
Os tipos que mais importam
| Tipo | Quando usar | Resultado possível |
|---|---|---|
| Organization | Identidade da empresa no site inteiro | Painel de conhecimento, logo na busca |
| LocalBusiness | Negócios com endereço e atendimento local | Destaque local, horário e telefone |
| Article / BlogPosting | Conteúdo editorial e posts de blog | Elegibilidade em destaques de notícias |
| Product | Páginas de produto em e-commerce | Preço, disponibilidade e avaliações |
| FAQPage | Blocos de perguntas frequentes | Perguntas expansíveis no resultado |
| BreadcrumbList | Caminho de navegação | Trilha em vez de URL crua |
| Service | Páginas de serviço | Melhor compreensão da oferta |
| WebSite | Home do site | Nome da marca no lugar do domínio, caixa de busca |
Nome da marca na busca
O schema WebSite com a propriedade name é o que faz o Google exibir o nome da marca acima do resultado em vez do domínio. É uma das marcações de melhor custo-benefício e leva minutos para implementar.
Como implementar na prática
Um exemplo enxuto de marcação de artigo, no formato que o Google prefere:
- Insira um bloco
<script type="application/ld+json">na página. - Declare
@contextcomohttps://schema.orge o@typeadequado. - Preencha as propriedades obrigatórias do tipo escolhido, e só as que correspondem ao conteúdo real.
- Use
@graphquando a página tiver várias entidades relacionadas, ligando-as por@id. - Valide e publique.
Em sites com muitas páginas do mesmo tipo, o ideal é gerar o JSON-LD a partir dos dados da própria página, evitando marcação escrita à mão que envelhece e se descola do conteúdo.
Erros que geram penalização
- Marcar o que não está visível: declarar avaliações que não aparecem na página é violação de diretriz e motivo comum de ação manual.
- Inventar avaliações:
aggregateRatingsem avaliações reais é o erro mais penalizado do schema. - Tipo errado: usar Product em uma página de categoria, ou LocalBusiness em uma empresa sem atendimento presencial.
- Marcação órfã: JSON-LD que descreve conteúdo de outra página do site.
- Deixar de atualizar: preço ou disponibilidade desatualizados no schema geram alertas no Search Console.
Como validar
- Teste de Resultados Aprimorados do Google: mostra quais recursos a página é elegível a receber.
- Validador do schema.org: verifica a sintaxe e a estrutura do vocabulário.
- Search Console: acompanha, por tipo, os itens válidos e os que têm erro em todo o site.
Vale lembrar que ser elegível não é ser exibido: o Google decide caso a caso se mostra o resultado enriquecido, considerando qualidade da página e contexto da busca.
Schema e busca com IA
Com o crescimento das respostas geradas por IA, a marcação estruturada ganhou uma função extra: descrever a sua marca de forma inequívoca para sistemas que resumem conteúdo. Organization bem preenchido, com sameAs apontando para perfis oficiais, e conteúdo em formato de pergunta e resposta aumentam a chance de a sua empresa ser citada corretamente.
Se quiser a implementação feita e validada por quem faz isso todo dia, veja o serviço de dados estruturados da SEO Upsite.
Perguntas frequentes
São marcações em código, normalmente no formato JSON-LD com vocabulário do schema.org, que descrevem explicitamente o conteúdo da página para os buscadores: produto, preço, avaliação, evento, pergunta frequente, empresa e assim por diante.
Não diretamente. Eles ajudam o Google a entender a página e podem habilitar resultados enriquecidos, o que aumenta a taxa de cliques. Esse ganho de cliques, sim, tende a beneficiar o desempenho ao longo do tempo.
JSON-LD. É o formato recomendado pelo Google, fica separado do HTML visível, é mais fácil de manter e reduz o risco de quebrar a marcação durante alterações de layout.
O Google restringiu a exibição de FAQs enriquecidas a sites de governo e saúde. A marcação continua válida e útil para compreensão do conteúdo, mas não se deve contar com o recurso visual na busca.
Use o Teste de Resultados Aprimorados do Google para verificar a elegibilidade da URL e acompanhe no Search Console os relatórios por tipo de marcação, que apontam itens válidos, com aviso e com erro em todo o site.
Sim, e isso não é detalhe. O Google exige que a marcação descreva conteúdo que o visitante realmente vê na página. Um FAQPage com perguntas que não aparecem no HTML, um preço no schema diferente do preço exibido ou uma avaliação que não existe em lugar nenhum são motivos documentados de ação manual, e a punição costuma tirar o site inteiro dos resultados enriquecidos, não só a página marcada. A regra prática é simples: o schema traduz o que está na tela, nunca acrescenta.
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