SEO técnico: checklist de auditoria
Indexação, robots, sitemap, canonical e redirects: a fundação sem a qual nenhum conteúdo ranqueia.
SEO Técnico
Dados estruturados: schema, JSON-LD e rich snippets
Dados estruturados traduzem o conteúdo da página para uma linguagem que o Google interpreta sem ambiguidade. Bem aplicados, destacam o seu resultado na busca.
Resumo rápido
- JSON-LD é o formato recomendado pelo Google: fica no HTML, separado do conteúdo visível.
- Schema não é fator direto de ranqueamento, mas melhora a interpretação e a taxa de cliques.
- Marque apenas o que está visível na página: marcação enganosa gera ação manual.
- Valide sempre no Teste de Resultados Aprimorados antes de publicar.
Quando o Google lê uma página, ele interpreta texto corrido e tenta deduzir o significado. Dados estruturados eliminam a dedução: dizem explicitamente que aquele número é um preço, aquela data é um evento e aquele bloco é uma pergunta frequente.
O vocabulário usado é o schema.org, mantido de forma colaborativa pelos principais buscadores. O formato recomendado é o JSON-LD, um bloco de script inserido no HTML que não altera nada do que o usuário vê.
O que o schema faz (e o que não faz)
- Faz: ajuda o buscador a entender entidades, relações e contexto da página.
- Faz: habilita resultados enriquecidos como estrelas, preços, perguntas e receitas.
- Faz: reforça a compreensão da marca como entidade, útil também para assistentes de IA.
- Não faz: garantir posição. Schema não é um atalho de ranqueamento.
- Não faz: compensar conteúdo fraco ou site tecnicamente quebrado.
Formatos: JSON-LD, microdata e RDFa
Existem três sintaxes possíveis, mas a escolha é simples. JSON-LD é o formato recomendado porque fica isolado em um bloco no <head> ou no fim do <body>, sem se misturar às tags do conteúdo. Isso facilita manutenção e reduz o risco de quebrar a marcação ao editar o layout.
Os tipos que mais importam
| Tipo | Quando usar | Resultado possível |
|---|---|---|
| Organization | Identidade da empresa no site inteiro | Painel de conhecimento, logo na busca |
| LocalBusiness | Negócios com endereço e atendimento local | Destaque local, horário e telefone |
| Article / BlogPosting | Conteúdo editorial e posts de blog | Elegibilidade em destaques de notícias |
| Product | Páginas de produto em e-commerce | Preço, disponibilidade e avaliações |
| FAQPage | Blocos de perguntas frequentes | Perguntas expansíveis no resultado |
| BreadcrumbList | Caminho de navegação | Trilha em vez de URL crua |
| Service | Páginas de serviço | Melhor compreensão da oferta |
| WebSite | Home do site | Nome da marca no lugar do domínio, caixa de busca |
Nome da marca na busca
O schema WebSite com a propriedade name é o que faz o Google exibir o nome da marca acima do resultado em vez do domínio. É uma das marcações de melhor custo-benefício e leva minutos para implementar.
Como implementar na prática
Um exemplo enxuto de marcação de artigo, no formato que o Google prefere:
- Insira um bloco
<script type="application/ld+json">na página. - Declare
@contextcomohttps://schema.orge o@typeadequado. - Preencha as propriedades obrigatórias do tipo escolhido, e só as que correspondem ao conteúdo real.
- Use
@graphquando a página tiver várias entidades relacionadas, ligando-as por@id. - Valide e publique.
Em sites com muitas páginas do mesmo tipo, o ideal é gerar o JSON-LD a partir dos dados da própria página, evitando marcação escrita à mão que envelhece e se descola do conteúdo.
Erros que geram penalização
- Marcar o que não está visível: declarar avaliações que não aparecem na página é violação de diretriz e motivo comum de ação manual.
- Inventar avaliações:
aggregateRatingsem avaliações reais é o erro mais penalizado do schema. - Tipo errado: usar Product em uma página de categoria, ou LocalBusiness em uma empresa sem atendimento presencial.
- Marcação órfã: JSON-LD que descreve conteúdo de outra página do site.
- Deixar de atualizar: preço ou disponibilidade desatualizados no schema geram alertas no Search Console.
Como validar
- Teste de Resultados Aprimorados do Google: mostra quais recursos a página é elegível a receber.
- Validador do schema.org: verifica a sintaxe e a estrutura do vocabulário.
- Search Console: acompanha, por tipo, os itens válidos e os que têm erro em todo o site.
Vale lembrar que ser elegível não é ser exibido: o Google decide caso a caso se mostra o resultado enriquecido, considerando qualidade da página e contexto da busca.
Schema e busca com IA
Com o crescimento das respostas geradas por IA, a marcação estruturada ganhou uma função extra: descrever a sua marca de forma inequívoca para sistemas que resumem conteúdo. Organization bem preenchido, com sameAs apontando para perfis oficiais, e conteúdo em formato de pergunta e resposta aumentam a chance de a sua empresa ser citada corretamente.
Se quiser a implementação feita e validada por quem faz isso todo dia, veja o serviço de dados estruturados da SEO Upsite.
Perguntas frequentes
São marcações em código, normalmente no formato JSON-LD com vocabulário do schema.org, que descrevem explicitamente o conteúdo da página para os buscadores: produto, preço, avaliação, evento, pergunta frequente, empresa e assim por diante.
Não diretamente. Eles ajudam o Google a entender a página e podem habilitar resultados enriquecidos, o que aumenta a taxa de cliques. Esse ganho de cliques, sim, tende a beneficiar o desempenho ao longo do tempo.
JSON-LD. É o formato recomendado pelo Google, fica separado do HTML visível, é mais fácil de manter e reduz o risco de quebrar a marcação durante alterações de layout.
O Google restringiu a exibição de FAQs enriquecidas a sites de governo e saúde. A marcação continua válida e útil para compreensão do conteúdo, mas não se deve contar com o recurso visual na busca.
Use o Teste de Resultados Aprimorados do Google para verificar a elegibilidade da URL e acompanhe no Search Console os relatórios por tipo de marcação, que apontam itens válidos, com aviso e com erro em todo o site.
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